СПОСОБЫ МЕДИАТИЗАЦИИ ТОВАРОВ ЛЮКС - Журналистика и медиаобразование-2010 Сборник трудов IV международной научно-практической...


^ СПОСОБЫ МЕДИАТИЗАЦИИ ТОВАРОВ ЛЮКС

В ПЕРИОД ГЛОБАЛЬНОГО ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО КРИЗИСА


Воронкина Юлия Игорьевна

Национальный исследовательский

университет «БелГУ»


В статье рассматриваются факторы эффективности медиатизации товаров категории «люкс» в условиях глобального финансово-экономического кризиса. Стабильность рынка товаров «люкс» объясняется не только устойчивым финансово-экономическим потенциалом целевой аудитории, но и широким спектром информационно-коммуникативных стратегий. Всемирные бренды сохраняют свои позиции на протяжении многих десятилетий и переживают уже не один кризис, в значительной степени благодаря особым способам медиатизации соответствующего товара.

Ключевые слова: товары класса люкс, медиатизация, коммуникативные стратегии брендинга, глобальный кризис.


The article deals with the factors of the efficiency of “luxury” goods in terms of the global financial and economical crisis. The stability of the “luxury” market is based not only on the solid financial potential of its target group but also on the wide range of communication strategies. The global brands have been keeping their positions for many decades essentially due to special means of mediatization of certain goods.

Key words: “luxury” goods, mediatization, communication strategies of branding, world crisis.


В данной статье мы рассмотрим основные факторы эффективности медиатизации продуктов категории «люкс» в условиях глобального финансово-экономического кризиса и попытаемся определить роль СМИ в медиатизации данного класса продуктов. Актуальность такого исследования во многом связана с тем фактом, что подобное «маркетинговое поведение» рассматриваемых товаров в значительной степени не соответствует логике самого кризиса: в то время как «статусное» и «престижное» потребление аудитории, в соответствии с сущностью кризиса, должно резко сократиться, статистика потребления товаров категории «люкс» говорит об обратном.

В определенной степени тот факт, что товары категории «люкс» не испытывают на себе негативного влияния кризиса, можно объяснить особенностями финансово-экономического положения целевой группы этих товаров. Однако, на наш взгляд, не менее важным фактором является то, каким образом и посредством каких каналов распространяется информация об этих товарах и как они «позиционируются» в пространстве целевой аудитории.

Уточним, что следует понимать под товарами категории «люкс». Весь рынок товаров класса «люкс» можно разделить на следующие секторы: модная одежда – 32 %, парфюмерия и косметика – 23 %, ювелирные украшения и часы – 20 %, изделия из кожи и аксессуары – 19 % и 6 % – аксессуары для дома, подарки и другие товары. Их главная особенность состоит в количественной ограниченности товара; они не рассчитаны на массового потребителя. Поэтому обладание таким товаром приносит потребителю не только психологическое удовлетворение, но и поддерживает и в целом делает возможной самоидентификацию потребителя как представителя той или иной статусной группы.

Известно, что массовые товары не могут привести к ярко выраженной личностной идентификации как противопоставлению общепринятым идентификационным образцам (выделению из общества). Именно необходимость подтверждения своей социальной принадлежности формирует особый социальный смысл и экономический статус ряда товаров. А поскольку потребление этих товаров связано не только с экономической готовностью этой группы людей их приобретать, сколько с более глубинными процессами социальной, культурной и личностной идентификации, то не следует рассматривать динамику рынка этих товаров только в связи с изменением объективных финансово-экономических условий.

Основными потребителями товаров «люкс» являются представители таких социальных групп, как политики, бизнесмены, банкиры, дипломаты, звезды шоу-бизнеса и т.п. У этих социальных групп «статусно-престижная» продукция пользуется высоким спросом. Даже в период финансово-экономического кризиса спрос на товары люкс не понижается, такая стабильность объясняется не только устойчивым финансово-экономическим потенциалом целевой аудитории, но и закономерностями групповой идентификации, одной из которых является создание особого информационно-коммуникативного пространства, в которое «помещаются» рассматриваемые товары. Это пространство, в свою очередь, создается с помощью особых информационно-коммуникативных стратегий и способов медиатизации товара, т.е. опосредованной трансляции информации о них целевой аудитории.

Рассмотрим основные, наиболее распространенные способы медиатизации товаров «люкс».

^ Журнальная пресса. Мы провели исследование, направленное на изучение медиатизации товаров «люкс» в журнале «GQ» на российском рынке (в течение 2,5 лет). Данный период мы выбрали неслучайно – период финансово-экономического кризиса и предшествующий год. Это помогло нам выявить изменения, которые претерпел рынок товаров «люкс» в кризисный период, и новые способы медиатизации данного продукта. Так, если до кризиса на страницах журнала были преимущественно заметки о новых коллекциях и открытии бутиков, то в период кризиса увеличивается и количество материалов, и разнообразие жанров. Это может быть, например, статья, близкая к жанру расследования, повествующая, где купить копию, как отличить ее от оригинала, каковы могут быть последствия («С неподдельным негодованием»; 26 августа 2008 года), или фоторепортаж знаменитостей с часами класса «люкс» («Гадание по руке»; 12 сентября 2008 года), или же заметки и статьи об истории и планах различных «статусных» и «престижных» компаний («Выборная должность»; 3 октября 2008 года) и т. д. Можно сделать вывод, что компании во время кризиса поддерживают интерес к своей продукции через систематические ненавязчивые упоминания (спонсорство, участие в экологических акциях).

Интернет. Один из самых эффективных способов медиатизации товаров люкс. Его зачастую отличает предоставление краткой информации о мировой марке, особенностях производства, знаменитых покупателях, репрезентация исключительности и эксклюзивности товара. Интернет-медиатизацию условно можно разделить на два вида: открытые ресурсы и закрытые. К первым мы относим, так называемые сайты-каталоги. Любой посетитель таких сайтов может заказать товар категории люкс. Правда большинство таких сайтов не гарантирует покупку оригинального товара. И если покупатель сомневается в подлинности товара, он может заказать за отдельную плату экспертизу у фирм-производителей. Закрытые ресурсы – специализированные сайты компаний, с помощью которых производители извещают устойчивую клиентскую базу и потенциальных покупателей о новинках, презентациях. Создание клиентской базы – отдельный и важный аспект в медиатизации товаров люкс. Каждая компания подбирает потенциальных клиентов, которые имеют высокое статусное положение в обществе и материальные средства для систематических покупок.

BTL-акции. «BTL-АКЦИЯ (от англ. below the line actions) – мероприятие, направленное на стимулирование сбыта продукции, которое прямо воздействует на потребителя, как правило, в местах совершения закупки (магазинах, супермаркетах, торговых точках, павильонах и т.п.)» (Бизнес-словарь). В то время как обычная реклама информирует покупателя о товаре и побуждает его к покупке, PR-деятельность создает лояльное отношение к марке и ее благоприятный имидж в общественном сознании, а BTL-акции позволяют повышать объем продаж за счет прямого воздействия на конкретного покупателя. Она «предоставляет ему возможность лично убедиться в качестве предлагаемого товара. Это понятие в индустрии моды не ново. BTL-акции активно проводятся как представителями марок низкой и средней ценовых категорий, так и дистрибьюторами дорогих брендов» (Бизнес-словарь). Прямое воздействие на целевую аудиторию и потенциальных покупателей товаров люкс может осуществляться в форме извещения их о выпуске новой коллекции, открытии бутиков. Это могут быть также как специализированные издания, так и персональные приглашения на мероприятия.

Итак, информационно-коммуникативные стратегии и способы медиатизации товара направлены, прежде всего, на создание положительного имиджа компании, поддержание интереса статусных групп к товарам люкс.


Литература

  1. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.

  2. Акулова Е. Игра по правилам сегмента «люкс». – 2006 (http://www.modnoe.ru/node/1436).

  3. Бизнес-словарь (http://www.businessvoc.ru/bv/TermWin.asp?theme=&word_id=27096).

  4. Назимко А. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей. – М.: Вершина, 2007.



^ ЯЗЫКОВЫЕ И КОММУНИКАТИВНЫЕ

ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА

БЕЛГОРОДСКИХ ПЕЧАТНЫХ СМИ


Мовсисян Людмила Сашаевна

Национальный исследовательский

университет «БелГУ»


Статья посвящена рассмотрению рекламного дискурса как способа функционирования языка в определенном деятельностном маркетингово-промоцийном контексте. На примере рекламы в белгородских печатных изданиях автор демонстрирует, что языковые и коммуникативные особенности рекламного дискурса подчинены в конечном итоге его главной цели – убеждению читателей в пользе рекламируемого объекта. В статье демонстрируется, что эффективность рекламного дискурса основана на адекватном рекламным целям использовании ряда языковых и коммуникативных закономерностей.

Ключевые слова: рекламный дискурс, языковые особенности рекламного дискурса, коммуникативные особенности рекламного дискурса, информационная функция, прагматическая функция.

The article deals with the advertisement discourse as a means for language functioning in a pragmatic marketing and promotional context. Basing on the case of Belgorod press advertisement, the author shows that linguistic and communicational features of the advertisement discourse are finally determined by its main goal to suggest the audience in the usefulness of an advertised object. The article shows that the efficiency of the advertisement discourse is based on the usage of linguistic and communicational regularities adequate to advertisement goals.

Key words: advertisement discourse, linguistic features of advertisement discourse, communicative features of advertisement discourse, informational function, pragmatic function.


Реклама как форма коммуникации тесно связана с различными способами передачи информации и воздействия на широкие массы адресатов, что является основной целью всех рекламных текстов. В свою очередь рекламные тексты, функционирующие в СМИ, а также контексты их восприятия составляют рекламный дискурс со своими правилами речевого поведения и интертекстуальными связями. «Успех рекламы зависит от правильного использования ряда лингвистических и экстралингвистических закономерностей, хотя содержание рекламного сообщения занимает здесь особое место, поскольку от его коммуникативной эффективности зависит эффективность рекламы в целом» (Е.С. Иванова).

^ Языковые особенности рекламного дискурса включают в себя грамматические и лексические единицы, стилистические приемы, особый синтаксис, сочетание элементов различных знаковых систем. В основе создания рекламных текстов – сжатость, лаконичность выражения и выразительность, емкость информации.

Под коммуникативными особенностями в рекламном дискурсе понимаются приемы выбора, структурирования и подачи информации о рекламируемом объекте в сообщении (как в его вербальной, так и в невербальной части). Как языковые, так и коммуникативные особенности рекламного дискурса определяется, главным образом, его целями. Поскольку «содержательная структура рекламного текста предполагает наличие трех основных аспектов – информативного, оценочного и прагматического» (И.Я. Балабанова), то, соответственно, языковые и коммуникативные средства рекламного дискурса также применяются в информативных, оценочных и прагматических целях.

Проведенное нами в 2009–2010 гг. дискурс-аналитическое исследование позволило выявить особенности рекламного дискурса белгородских периодических изданий. Опишем их подробнее.

В отношении языковых особенностей для белгородского рекламного дискурса в прессе характерно следующее.

При создании рекламных текстов, как правило, используются ключевые слова. К самым употребительным в белгородской прессе можно отнести следующие лексические единицы: прибыль, выгодная сделка, скидка, бесплатно; быстро, легко; надежно; новинка и т.д. Например:

^ Магазин бытовой техники и электроники «Союз» дарит всем новогодние скидки! («Белгородская правда», № 119, 2008).

Окна и двери Trokal. Консультация, замеры – бесплатно («Визит», № 11, 2009).

Банковское дело: разъяснения и комментарии. Новинка в системе «Гарант» («Белгородские известия», № 202–203, 2008).

Встречаются в рекламном дискурсе белгородской прессы и элементы разговорного языка:

^ Миссия сбора в школу выполнима!... Сильная продукция. Убойный ассортимент. «Магазин тайга» («Визит», № 14, 2009).

Языковые элементы разговорного стиля, включенные в рекламный текст, создают более доверительную атмосферу общения людей. Как правило, в текстовой рекламе белгородских газет преобладают простые предложения, способствующие повышению усвояемости рекламного обращения, усилению экспрессивности.

Чтобы воздействовать на прагматическую сферу потребителей рекламы используются разнообразные стилистические приемы. Частотны случаи, когда стилистически маркированный элемент употребляется на фоне стилистически нейтральных единиц и определяет стилистическую окраску всего рекламного дискурса:

^ Авангард Интернет-банк. Система управления счетами для корпоративных клиентов, созданная на базе современных технологий.

Депозиты. Интрадей. Овердрафт. Конвертация («Белгородская правда», № 183, 2009).

В этом рекламном тексте содержатся маркированные элементы – термины, которые позволяют говорить о принадлежности данных текстов к профессиональному (или даже научному) стилю.

В соответствии с главной идеей рекламы выбирается форма текста, в которой будет передана информация. Наиболее распространенный подход в белгородских СМИ – это прямое изложение фактов. Текст непосредственно разъясняет или воспроизводит смысл иллюстрации и заголовка. В рекламе просто описывается, что представляет собой товар и как его можно использовать. Такой метод позволяет эффективнее реализовать информационную и прагматическую функции рекламного сообщения. Пример прямого изложения фактов:

Мастер белой магии Елена Белгородская:

– поможет в сложной ситуации

– привлечение удачи, любви и богатства

– возврат любимых, устранение соперников

– диагностика и снятие порчи… («Визит», № 5, 2009).

Преобладающая часть белгородской рекламы информирует потенциальных покупателей, ограничиваясь минимумом «рациональной» аргументации.

В белгородских общественно-политических изданиях иногда встречаются рекламные объявления в форме повествования (нарратива). Повествование подразумевает под собой рассказ какой-нибудь истории, в которой обозначается проблема. Решить ее предлагается при помощи товара, обладающего определенными свойствами. Эффективность рекламного сообщения часто определяется характером сочетания вербальной и невербальной составляющих.

Для коммуникативных особенностей рекламного дискурса в белгородской прессе характерны следующие тенденции. «Поскольку именно с адресатом связана вся система дискурсных ожиданий, целей и намерений, то все коммуникативные и прагматические дискурсные программы ориентированы на него» (Р. Курпниеце). В тексте фиксируются те психологические, социальные, возрастные и др. характеристики целевой аудитории, на которые ориентируется рекламист при осуществлении воздействия.

Для исследуемых изданий характерна ориентация на систему потребностей адресата. Качество! Здоровье! Уют! Мебель от Михаила Пушкарева («Визит», № 15, 2009), «Евробетон». Надежный партнер («Визит», № 19, 2009).

Часто встречается точное указание адресата: ^ Необходимо каждому бизнесмену. Отчетность для вашего бизнеса! («Визит», № 28, 2009).

Используется также косвенная адресация: «Виктория-пласт» предлагает элитные пластиковые окна «SALAMANDER» («Белгородская правда», № 47, 2009). «Стоматологический центр». VIP-обслуживание клиентов («Визит», № 51, 2009).

Достаточно частотным является также приём прямого указания на товар. Адресуя товар непосредственно, мы снимаем все возможные разночтения. Носки. Чулки. Колготки… Мотоблоки… Силовые спортивные тренажеры… («Моя реклама», № 17, № 19, № 27, 2010).

Таким образом, анализ языковых и коммуникативных аспектов рекламного дискурса белгородских печатных изданий позволяет заключить, что обе группы исследованных особенностей направлены преимущественно на реализацию информационной и прагматической функций и в меньшей степени – оценочной функции. Можно говорить о том, что арсенал коммуникативных средств представлен на страницах газет богаче, чем спектр языковых характеристик. Эффективность коммуникации напрямую связана с выбором канала распространения и способов представления рекламы. Невербальные компоненты гораздо разнообразнее языковых и стилистических составляющих рекламного дискурса. Шрифтовое решение, возможности пространственного варьирования, а также неизменно сопутствующие им рисунки, фото, схемы, графики, цветовое оформление не только дополняют вербальные средства передачи смысла, но и выделяют рекламное объявление из множества других, усиливая его прагматический эффект.


Литература


  1. Балабанова И. Я. Аксиология рекламного текста // http: www.ksu.ru

  2. Иванова Е. С. Коммуникативная эффективность рекламного дискурса // http://yanko.lib.ru

  3. Курпниеце Р. Коммуникативно-прагматические установки современного рекламного дискурса // http://filologija.vukhf.lt



^ ЛЕКСЕМА «МИР»

В НОМИНАЦИИ КОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ


Сибирёва Марина Вениаминована

Москва, РГАУ-МСХА им. К.А. Тимирязева


Номинация коммерческих организаций является одной из важнейших составляющих экономической эффективности и конкурентоспособности. Огромные преимущества имеют номинации, которые информативны, образны, ассоциативны.

Ключевые слова: коммерческая номинация, информативность, эффективность номинаций, лексема «мир».


The nomination of commercial organizations is the most important piece of the economic effects and concussions. Informative, associative, performance information has the most prerogative.

Key words: commercial nominations, effect of the nomination, lexeme “world”.


Номинация фирм является важной составляющей экономической эффективности коммерческого предприятия. Название, как один из элементов маркетинговой коммуникации и комплекса брендинга, играет значительную, часто определяющую коммуникативную роль в восприятии бренда конечным потребителем. Данное исследование посвящено анализу коммерческих номинаций отечественного рынка, который проведен на материале составных наименований, содержащих лексему «мир», что характерно для различных видов товаров и услуг.

Информативность – одно из главных требований наименования фирм и торговых марок. Если это требование выполняется, тогда названия фирм, торговых марок и т.д. выполняют помимо номинативной функции ещё и рекламную. Именно к таким номинациям относятся словосочетания, в структуре которых есть ключевое слово-символ «мир».

Лексема «мир» многозначна, для уточнения понятия проанализируем словарную статью. Так, в словаре русского языка Д.Н.Ушакова даны следующие значения: 1. Вселенная в ее совокупности; система мироздания, как целое; 2. Отдельная часть мироздания, вселенной; планета; 3. Какая-нибудь отдельная сфера жизни или область предметов, явлений; 4. Земной шар вместе со всем существующим на нем; 5. Люди, население земного шара.

Для коммерческих номинаций актуально значение «отдельная сфера или область жизни, предметов, явлений». Подобные номинации создают эффект изобилия и разнообразия товаров; большой, необъятный ассортимент; масштабность и значимость компании. Весьма часто в логотипе компаний используется или обыгрывается глобус. Также символически указывают на обилие товаров и их высокое качество номинации с лексемами «рай», «планета», «галактика», «вселенная», «царство», «море», «океан», «центр» и др. Например: «Кондитерский рай», «Царство дверей», «Планета потолков», «Империя упаковки», «Галактика шин», «Вселенная красоты», «Царство дверей», «Океан дверей и качественных ручек», «Аккумуляторный рай», «Центр кухни» и т.д.

Исследуемые названия предприятий построены по модели «существительное + существительное в родительном падеже» или «прилагательное + существительное». С одной стороны, номинация с использованием лексемы «мир» + товарная категория или услуга, которая предлагается потребителю, информативна, но с другой стороны, огромное количество товарных категорий и частая повторяемость одинаковых названий нивелирует подобную номинацию. Например, магазинов «Мир обуви», «Строительный мир», «Мир продуктов» и под. может быть несколько не только в одном городе, но даже на одной улице. Подобные названия не отличаются оригинальностью, так как утрачивается выразительность, внимание слабо фиксируется, наименование не запоминается как оригинальное и становится шаблоном.

Номинация с использованием лексемы «мир» обширна. В результате сбора материала из разных источников выявлено около 500 наименований, которые тематически могут классифицироваться следующим образом:

^ Продукты питания/Напитки: Мир продуктов, Мир колбас, Ароматный мир (вино), Сладкий мир, Молочный мир, Мир курей, Мясной мир, Мир сладкоежек, Мир молока, Волшебный мир продуктов, Мир напитков (магазин), Мир суши, Мир меда, ГастроноМир, Мир вин, Мир макарон, Мир еды, Мир овощей, Мир повидла, Мир фруктов, Мир вкуса, Мир круп, Чайный мир, Колбасный мир Дымка, Мир пива, Ледяной мир, Кукурузный мир и т.д.

^ Техника, электроника: Мир, Мир радиоуправляемых моделей, Мир калькуляторов, Мир компьютеров, Мир электрика, Мир болванок, Мир CD, Мир пультов и микросхем, Электронный мир, Мир техники, Мир ноутбуков, Мир бытовой техники, Мир цифровых технологий, Мир трикотажа, Мир GSM, Виртуальный мир, Волшебный мир компьютеров, Портативный мир, Часовой Мир, Цифровой Мир, Электрический Мир, ЭлектроМир, Электро-Мир, Мировая техника, Мир механика, Радиомир, Мир компьютеров, Мир электроники, Видеомир, Мир антенн, Мир кассовых аппаратов, Мир вытяжек, Мир холодильников и т.д.

Одежда/обувь: Мир белья, Мир обуви, Мир перчаток, Мир сумок, Мир шляп, Мир кожи и меха, Мир дубленок и кожи, Кожаный мир, Меховой мир, Брючный мир, Печатный мир, Мир халатов, Мир секонд хенда, Мир белья, Мир белья от Натали, Мир ремней, Много миров (одежда по каталогам), Мир колготок, Мир моды, Мир больших людей, Мир рубашек, Мир шапок.

^ Детские товары и игрушки: Детский мир, Мир малыша, Мир малышей, Мир детской коляски, Детский мирок, Мир детства, Школьный мир, Мир мамы и малыша, Мир Барби, Мир игрушек.

^ Текстиль и предметы интерьера: Мир изобилия, Мир штор, Мир уюта, Мир тюля, Мир ткани, Мир ситца, Мир ниток, Мир махровых изделий. Мир полотенец, Мир постельного белья, Швейный мир, Мир рукоделия, Мир пряжи, Мир фурнитуры, Мир трикотажа, Мир шерсти, Мир ковров, Ковровый мир.

Услуги: Мир рекламы, Мир-Инфо, Рекламный мир, Рекламный мир-2002, Мир визиток, Мир кадров (кадровое агентство), Мир Сайтов, Мега мир (юридическая компания), Мир погрузчиков.

^ Подарки, сувениры: Античный мир, Мир подарков, Подарочный мир, Мир чудес, Флористический мир, Мир цветов.

Медицина: Мир лекарств (аптека), Мир ортопедии, Мир здоровья, Мир лекарств, Мир стоматологии, Мир десен, Медмир, Мир УЗИ.

^ Спортивные товары: Мир хоккея (магазин), Мир шейпинга, Лыжный мир, Мир спорта, Спортивный мир, Веломир.

Товары для офиса: Офисный мир, Канцелярский мир.

Мебель: Мир мебели, Мир дуба, Мир сосны, Кухонный мир, Мир дивана, Мир офисной мебели, Мир спален, Мир офисной техники и оборудования, Мир матрасов, Мебельный мир, Мир рамок, Багетный мир, Мир зеркал.

Журналы: Новый мир, Мир Африки, Мир путешествий, Мир животных, Мир фантастики, Мир подводной охоты, Мир собак, Мир немецкой овчарки, Мир упаковки, Мир звезд футбола, Мир силы, Железный мир, Мир связи, Мир криминала, Авто мир, Мир новосёла, Мир Досуга, Мир моды, Мир оружия, Мир техники, Мир садовода, Мир Internet, Мир семьи.

^ Ремонтно-строительные материалы: Мир стройматериалов, Метизный мир, Мир окон, Мир прекрасный окон, Оконный мир, Мир дверей, Мир стальных дверей, Дверной мир, Мир откосов, Мир фасадов, Мир обоев, Мир паркета, Полы мира, Мир шлангов и воздуховодов, Мир клея, Мир профиля, Мир экзотики (экзотический отделочные материалы), Мир замков, Мир линолеума и паркета, Мир крепежа, Мир кафеля, Мир кранов, Мир ламп, Мир срубов, Мир ламп, Мир труб, Мир хомутов, Оконный мир, Мир гнутого стекла, Мир сетки, Мир натяжных потолков, Мир жести (магазин теплоизоляции), Мир синих китов (магазин плитки), Мир котлов, Строймир, Мир сетки, Мировой крепеж, Мир кровли и фасада, Мир красок, Мир камня, Кузнечный мир, Кровельный мир, Мир клеенки и пластмассы, Мир сварки, Мир стекла, Мир дерева, Мир пластика, Строительный мир, Строй Мир, Мир снабжения, МироСтрой, Мир витражей, Мир стеклоизделий, Мир сварки, Мир камня, Мир лестниц, Мир ворот, Мир огня (печи и камины).

Автозапчасти: Авто мир, Колесный мир, Мир открытых дорог, Мир масел и смазок, Мир масел, Мир привода, Мир автоковриков, Мир колодок, Мир глушителей, Мир оптики, Автомир (продажа автомобилей), Мир аккумуляторов, Мир шин, Мир импортных грузовиков, Автомир Поволжья.

Тематические группы наименований можно продолжить, но и приведенных примеров достаточно для формулирования выводов. Подобные названия прямо указывают на характер деятельности компании, непосредственно называют товар/услугу, то есть во всех приведенных случаях отмечается прямое обозначение сферы деятельности компании, что определяет высокую информативность номинации. Эффективность коммерческих названий характеризуется рядом показателей. К снижению эффективности приводят следующие факторы: во-первых, использование информационных, но избитых, заштампованных слов приводит к стиранию образности. Во-вторых, многочисленные совпадающие названия резко снижают эффективность названий. В-третьих, данная номинация указывает на специализированный, отраслевой (часто одна группа товара) характер компании, крупной по объему, с широким ассортиментом, но довольно часто это не соответствует заявленному названию, что приводит к разочарованию потребителей, возможному выбору другой фирмы-конкурента, языковой игре и т.д.

В заключение еще раз повторим прописную для рекламистов истину: следует избегать штампов в процессе нэйминга фирмы. А для филологов подобные исследования интересны тем, что позволяют проследить семантические изменения в лексике современного русского языка под влиянием новых коммуникативных ситуаций.


4550979068743389.html
4551066023024539.html
4551103286995488.html
4551148816780447.html
4551283467725591.html